随着互联网广告的普及，企业通过搜索引擎推广（如百度推广）获取流量已成为常见营销手段。然而，合肥近期曝出的多起“百度推广侵权”案例，引发了对网络广告合规性的热议。部分企业因不当使用关键词、虚假宣传或侵犯他人商标权等问题被起诉，暴露出网络推广中的法律盲区。

事件背景：合肥企业因推广侵权被追责

据媒体报道，合肥某公司因在百度推广中擅自使用竞争对手的品牌关键词，导致用户误点击进入自身网站，被法院判定为“不正当竞争”，需赔偿经济损失。类似案例并非个例，部分商家为快速引流，在未获授权的情况下使用他人商标、知名品牌名称作为关键词，或发布夸大、虚假广告内容，均可能构成侵权。

侵权风险点解析

1. 关键词侵权：未经许可将他人注册商标、企业名称设为搜索关键词，可能违反《反不正当竞争法》。
2. 虚假宣传：推广内容与实际情况不符（如虚构资质、夸大疗效），违反《广告法》。
3. 版权问题：盗用他人图片、文案等素材进行推广，侵犯著作权。

企业如何规避风险？

• 审核关键词合法性：避免直接使用竞争对手品牌词，可选择行业通用词或自身品牌词。
• 确保广告内容真实：推广描述需与产品/服务一致，医疗、金融等特殊行业需取得相关资质。
• 重视知识产权：使用原创素材或购买正版授权，定期排查侵权隐患。

律师建议：合规推广是关键

安徽某律师事务所律师指出，企业在进行网络推广前应咨询法律意见，建立广告审核机制。若收到侵权通知，需及时下架争议内容并积极协商，避免诉讼风险。

结语 合肥百度推广侵权事件为中小企业敲响警钟。在数字化营销时代，企业需平衡效果与合规，通过合法途径竞争，方能实现可持续发展。